O crescimento dos podcasts no Brasil não representa a substituição da mídia tradicional, mas sim a ampliação do ecossistema de comunicação.
Enquanto jornais seguem como referência de credibilidade, análise e registro histórico, o podcast surge como um formato complementar, voltado à proximidade, ao diálogo e à construção de vínculos diretos com o público.
Hoje, o Brasil está entre os maiores consumidores de podcasts do mundo. Pesquisas do setor indicam que mais de 40% dos internautas brasileiros já consomem podcasts com regularidade, com crescimento contínuo ano após ano. O dado mais relevante, porém, não é apenas o volume de ouvintes, mas a descentralização da produção.
Cidades fora do eixo das grandes capitais passaram a produzir conteúdo próprio, com identidade local, relevância regional e impacto econômico direto.
O Norte do Paraná e a consolidação da economia da comunicação local
Na região Norte do Paraná, o avanço dos podcasts acompanha um movimento mais amplo: a profissionalização da comunicação regional. Empresários, profissionais liberais, lideranças políticas, educadores e comunicadores passaram a utilizar o podcast como:
• ferramenta de posicionamento e autoridade
• meio de comunicação direta com a comunidade
• espaço de debate qualificado
• apoio estratégico para negócios e marcas locais
Em cidades como Londrina, o podcast deixou de ser apenas entretenimento. Tornou-se infraestrutura da economia criativa, dialogando com a imprensa, o comércio e o setor de serviços.
Quando a decisão empreendedora antecede a segurança
Foi nesse contexto que nasceu o Podcast Londrina, fundado em 2021 pela empresária e publicitária Andriana Zequim.
Antes do projeto, Andriana já possuía uma carreira consolidada na publicidade. Tinha mercado, experiência e reconhecimento profissional.
Mas, como ocorre com muitos empreendedores reais, sua trajetória também incluía dívidas familiares, responsabilidades como mãe e esposa e o receio natural de dar um passo maior em um momento delicado.
O caminho seguro existia.
O chamado empreendedor falou mais alto.
Foi a fé aliada à visão estratégica e ao trabalho que sustentou a decisão de criar um estúdio de podcast em Londrina, apostando na força da comunicação local e na demanda crescente por conteúdo profissional fora dos grandes centros.
Um projeto que vai além do microfone
Hoje, o Podcast Londrina não se limita a um programa de entrevistas. Ele se consolidou como estrutura de apoio para outros empreendedores e comunicadores, oferecendo:
• estúdio profissional para gravação
• espaço para produção de conteúdo independente
• suporte técnico e operacional
• ambiente de conexão entre projetos, marcas e pessoas
Além disso, Andriana atua na divulgação estratégica de empresas e produtos, utilizando suas redes sociais, e também oferece cursos voltados ao uso profissional das mídias digitais, ampliando o impacto do projeto para além do estúdio.
O resultado é um modelo sustentável, diversificado e alinhado à realidade regional, que integra comunicação, empreendedorismo e capacitação.
Por que o podcast se tornou um formato estratégico
Diferente de outros meios digitais, o podcast cria tempo de atenção qualificado. O ouvinte não consome de forma fragmentada; ele permanece, escuta, acompanha.
Estudos do setor mostram que o tempo médio de consumo de podcasts é superior ao de muitos formatos digitais, o que fortalece a construção de confiança um ativo essencial para marcas, profissionais e projetos locais.
Para empresas e empreendedores, o podcast representa:
• credibilidade
• proximidade com o público
• custo operacional acessível
• alto poder de engajamento
Para a cidade, representa pluralidade de vozes e fortalecimento da comunicação regional.
Comunicação que soma, não substitui
Projetos como o Podcast Londrina demonstram que a evolução da comunicação não ocorre por exclusão, mas por integração de formatos.
O jornal analisa, registra e contextualiza.
O podcast aprofunda, conversa e aproxima.
Ambos cumprem papéis distintos e complementares.
Quando iniciativas locais se estruturam com profissionalismo, visão e compromisso com a cidade, o resultado é um ecossistema mais forte, informativo e economicamente ativo.
A expansão dos podcasts no Brasil é, acima de tudo, um sinal de maturidade da comunicação
e em Londrina, ela ganhou voz própria a partir da coragem de quem decidiu acreditar antes de ter todas as garantias.